本发明提出一种图片物料的推荐方法和装置，该图片物料的推荐方法包括：对网民输入的搜索关键词进行分析，获得所述网民有出图需求的搜索关键词；以及对图片物料的特征进行提取，获取所述图片物料的特征；根据所述网民有出图需求的搜索关键词和所述图片物料的特征，获得每个有出图需求的搜索关键词对应的图片物料，并建立每个有出图需求的搜索关键词和所述搜索关键词对应的图片物料的绑定关系；向客户推荐建立所述绑定关系的有出图需求的搜索关键词和所述搜索关键词对应的图片物料。本发明可以增强客户在所购买的关键词下的推广展现质量，并且可以更好地满足网民需求。