本发明实施例提供一种个性化隐私保护方法及装置，该方法包括：获取用户的主客观需求信息和当前状态信息；根据所述主客观需求信息和所述当前状态信息得到每个隐私保护策略的评估指标；根据所述评估指标得到最优隐私保护策略，以对用户隐私进行保护。本发明实施例通过用户的主观需求和客观环境，结合用户终端当前状态信息，决策出均衡了隐私保护策略、隐私保护效果和资源消耗之间关系的隐私保护策略，从而为用户提供动态的个性化隐私保护，提高了隐私保护的效果，更加有效地保护了用户隐私。