本说明书提供一种业务活动效果的确定方法及装置，利用参加业务活动的用户、未参加业务活动的用户的业务活动特征信息，分别计算出参加业务活动的用户、未参加业务活动的用户的倾向分。基于计算出的倾向分，进行分层抽样，筛选出参加业务活动的用户的同质用户群，即获得实验组用户和对照组用户，分别根据实验组用户、对照组用户的行为信息，确定出业务活动的效果。不直接使用参加业务活动的用户与未参加业务活动的用户进行营销效果的评估，而是选取参加业务活动的用户的同质用户人群来做比较，同质用户人群与参加业务活动的用户的特征比较相近，使得业务活动效果的评估更加合理，提高了业务活动效果评估结果的准确性。