描述了用于生成和分发照片滤镜的系统和方法。照片滤镜发布应用程序接收滤镜数据和对象标准，并基于滤镜数据生成照片滤镜。照片滤镜与对象标准的满足相关联。然后，照片滤镜引擎识别出客户端设备已经拍摄照片。然后，照片滤镜引擎基于包括满足对象标准的对象的照片向客户端设备提供照片滤镜。然后可在客户端设备的用户界面上显示照片滤镜作为选项。对象标准可包括对象和例如商家品牌的图像数据源之间的关联，在这种情况下，相关联的照片滤镜可包括与商家品牌相关联的图像。