本申请提供了一种彩色TiO2近红外反射颜料及其制备方法，所述颜料的化学式为Ti1‑m‑nFemMonO2；所述方法包括：步骤S1：配备预设质量分数的TiO2原料、Fe3+杂质和Mo6+杂质；步骤S2：将所述配备的材料依次进行球磨和研磨处理；步骤S3：将所述研磨处理后的研磨料进行固相合成，使锐钛矿型完全转化为金红石型；步骤S4：将所述固相合成后的反应物进行二次研磨、过筛，得到所述彩色TiO2近红外反射颜料。通过本申请可解决现有反射型节能颜料的近红外反射率低、颜色单一、节能效果差等问题。