本发明提供一种粘合力、粘合力耐热性、保持力优异，残胶少，粘性佳的粘合剂以及使用该粘合剂的胶带。根据本发明，提供一种粘合剂，其含有苯乙烯‑丁二烯橡胶、天然橡胶以及粘合赋予剂，所述苯乙烯‑丁二烯橡胶的凝胶分数为20～60质量％，所述粘合剂相对于所述苯乙烯‑丁二烯橡胶100质量份，含有所述天然橡胶10～35质量份、所述粘合赋予剂100～150质量份，苯乙烯单体单元相对于所述粘合剂中含有的苯乙烯‑丁二烯橡胶与天然橡胶的合计量的比例为5～15质量％。