本申请涉及显示设备技术领域，特别地，涉及一种显示设备、服务器及虚拟通道的显示及切换控制方法，一定程度上可以解决通过遥控器切换至虚拟通道操作步骤多、以及在遥控器丢失场景中不能通过电视本体按键切换至虚拟通道的问题。所述显示设备包括：本机按键，接收用户操作以生成第一指令；显示器；第一控制器，被配置为：在接收到第一指令时，发送用于获取第一虚拟通道的第二指令至服务器，用于使服务器确定可与第一物理通道并列显示的第一虚拟通道，第一虚拟通道对应于可播放网络频道的第一应用；接收服务器发送的包含第一虚拟通道的第三指令，显示包含第一虚拟通道的第一菜单，第一虚拟通道可启动第一应用以播放所述网络频道。