本申请提供了一种基于创意特征的广告推荐模型的训练方法及装置，充分结合广告方案中的内容创意来实现广告推荐；广告推荐模型包括，创意分析网络和广告排序网络，方法包括：利用创意分析网络，确定各待推荐方案的创意分值；根据各创意分值，确定各待推荐方案的第一推荐概率；利用广告排序网络，确定各个待推荐方案的点击分值；根据各点击分值，确定各待推荐方案的第二推荐概率；利用预设的损失函数，确定第一推荐概率和第二推荐概率的损失数值；并根据损失数值对广告推荐模型进行数据训练。