本发明实施例公开了一种发送消息的方法和装置，涉及计算机技术领域。该方法的一具体实施方式包括：基于预先构建的消息流量预测模型确定待发送的消息流量，消息流量预测模型是基于预先收集的消息发送的特征数据构建的；根据待发送的消息流量、消息接收通路的承载流量限值和消息发送速率限值，生成消息发送策略；根据消息发送策略对待发送的消息进行发送。该实施方式实现了基于预测的待发送的消息流量、消息接收通路的承载流量限值和消息发送速率限值确定消息发送策略，避免影响既有业务消息的送达，对发送速率和收到的消息进行限流，避免流量过大冲垮下游业务链路，降低消息流量波动对业务链路的负面影响，从而提高了消息发送的可靠性。