본 발명은 사용자의 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 광고 서비스 장치, 광고 입찰 정보를 전송하는 광고 입찰 장치, 사용률에 기반하여 광고를 스케줄링하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 개시한다. 즉, 복수의 광고 매체에 대하여 복수의 광고를 할당함에 있어서 광고 효과가 높은 광고 매체에 대해 상대적으로 높은 광고료를 지불하는 광고를 할당할 수 있다. 광고 매체의 광고 효과를 분석함에 있어서 사용자별 광고 매체 체류 비율과 사용자별 CTR(click through rate)를 고려하여 복수의 광고 매체에 대한 정확한 광고 효과를 결정할 수 있다. 이러한 방법을 사용함으로써 광고주가 광고비에 따라 광고 매체를 서로 다르게 선택할 수 있도록 함으로써 광고주가 광고비에 비례한 광고 효과를 얻을 수 있다.