本发明实施例公开了一种选择数据内容向终端推送的方法，其特征在于，包括：获取用户标识，获取所述用户标识对应的在预设的用户属性类型下的特征值；获取数据内容，查找与所述数据内容对应的决策树对象；根据与所述用户标识对应的在预设的用户属性类型下的特征值在所述决策树对象中定位与所述用户标识对应的叶结点；获取定位到的叶结点中存储的点击数和推送数，根据所述点击数和推送数生成选择参考值，根据所述选择参考值选择数据内容推送到与所述用户标识对应的终端。本发明还公开了一种选择数据内容向终端推送的装置。本发明中的决策树对象可在运行过程中实时得到更新，从而使得选择数据内容可参考较新的统计数据，从而提高了推送的准确度。